Se vam zdi, da takoj, ko predstavite spletno stran, da je že potrebna prenove?
Niste edini. S hitrostjo s katero se tehnologija – in oblikovalski trendi – spreminjajo, je to kar pogost pojav. Ampak kako pogosto je dejansko potrebno prenoviti spletno stran? Kako veste, kdaj je pravi čas? Prenova spletne strani.
Treba je ujeti pravi trenutek. Ne želite zapravljati vaših virov za nepotreben redizajn, hkrati pa si ne morete privoščiti, da ostanete za konkurenco in tvegate zastarelo spletno stran.
Če posplošimo, je potrebno o prenovi strani razmišljati nekje na 2-3 leta. Včasih je prenova celovita, opustitev celotnega dizajna, funkcionalnosti in strukture ter začetek znova. Lahko pa so tudi manjši popravki in osvežitev trenutne estetike strani.
Pri nekaterih straneh lahko med prenovo mine tudi do 5 let, vendar je vse odvisno od prometa na strani in pričakovanj vaših uporabnikov. Kako trendovska je vaša blagovna znamka? Kaj uporabniki pričakujejo od vas? Ali vaše trenutno spletno mesto uporablja zastarelo tehnologijo ali tehnike, zaradi katerih je videti ‘staro’?
Številne velike blagovne znamke bodo dejansko začele razmišljati o naslednji prenovi spletnega mesta skoraj takoj po uvedbi novega dizajna.
Čeprav se to morda sliši kot grozljiv koncept, lahko s trdnim načrtom za načrtovano preoblikovanje (vključno s proračunom zanj) ideja dejansko postane veliko manj zastrašujoča.
Če niste prepričani, kdaj je čas, da začnete razmišljati o novi spletni strani, obstaja nekaj znakov, da je čas za prenovo. Medtem ko so nekateri od njih precej očitni, obstaja nekaj drugih zahrbtnih znakov, ki jih vsekakor ne smete prezreti.
1. Vaša spletna stran je počasna in se na mobilnih napravah ne prikazuje pravilno
Zanesljiv znak zastarele spletne strani je nedelovanje na najnovejših telefonih in napravah. Tehnologija se hitro spreminja in velikost, hitrost ter druge funkcije naprave so pomembne za uporabnost vašega spletnega mesta.
Vaše občinstvo verjetno več kot 75% časa dostopa do spletnega mesta prek telefona ali mobilne naprave in vaše spletno mesto mora tam delovati brezhibno. Če ne, resnično potrebujete prenovo.
2. Stopnja zapuščanja strani (bounce rate) je visoka in narašča
Visoka stopnja zapuščanja strani, ki hkrati nenehno narašča, je bolj zahrbten znak, da je čas za prenovo. Stopnja obiskov ene strani vam pove, kako pogosto uporabniki obiščejo spletno mesto in ga takoj zapustijo.
Če vaša stopnja zapuščanja strani narašča, je to pogosto znak, da nekaj ne deluje.
Ali je zasnova nejasna? Ali ne deluje pravilno? Ali so uporabniki usmerjeni na napačno vsebino?
3. Vsebina ni več relevantna
Ko že govorimo o vsebini, je to pomemben dejavnik pri oblikovanju in preoblikovanju vsakega spletnega mesta. Če v zadnjem času niste opravili revizije vsebine ali osvežitve vsebine, je to lahko velika spodbuda v procesu.
Večina lastnikov spletnih mest dokaj redno posodablja vsebino.
Tukaj je še ena stvar, ki lahko vpliva na vašo vsebino in oblikovanje: Kako ljudje uživajo v branju na spletu, se nenehno spreminja.
Glede na vaše ciljno občinstvo bo morda na voljo dolgoročna vsebina s prenovljenim poudarkom na kratki vsebini. Morda boste ugotovili, da se uporabniki dlje in pogosteje ukvarjajo z video vsebino kot s fotografijami.
Tehnološke spremembe in boljši dostop do hitrega interneta za več ljudi so zagotovo gonilna sila. Pomembno je razmisliti o teh spremembah in o tem, kako bi lahko vplivale na vaš prihodnji dizajn.
4. Dizajn ne naredi ničesar za ustvarjanje konverzij
Kaj naj počne vaše spletno mesto? In ali to počne?
Če dizajn ne spodbuja konverzij, je vaše spletno mesto verjetno treba dodelati. Začne se z vašimi cilji. Kaj želite, da ljudje počnejo na spletnem mestu? Nato morate spremljati, ali to dejansko počnejo.
Ni nujno, da so konverzije zapletene; lahko segajo od gledanja videa do izpolnjevanja obrazca. Od prijave na e-pošto do nakupa izdelka. Skupno je, da bi morala zasnova vašega spletnega mesta uporabnikom pomagati narediti nekaj, medtem ko so v interakciji s spletnim mestom.
5. Nima ključnih besed in slabo optimizacijo na strani (On-Site SEO)
Tudi če je vaš dizajn lep, za vas ne deluje, če nima ustreznih ključnih besed in optimizacije iskalnika na strani.
Razen če prikazujete tono oglasov (in tudi če jih), je lahko promet iskalnika dober vir obiskovalcev spletnega mesta.
Če ključnih besed in SEO ne uporabljate pravilno, zamujate veliko priložnosti, da bi vaše spletno mesto delovalo za vas, in čas je, da razmislite o tehničnih vidikih oblikovanja, da bi olajšali to spremembo, tudi če želite splošni videz.
6. Vaše podjetje je zraslo, spletno mesto pa ne
Če je vaše podjetje doživelo obdobje hitre rasti, se boste verjetno morali dovolj dolgo umakniti, da boste svojemu spletnemu mestu pomagali dohiteti zaostanek. Poslovna rast pogosto prehiti vsebino in obliko spletnega mesta, ker ste tako zaposleni.
Toda tukaj je izziv – to spletno mesto, ki ste ga ustvarili, preden se je vaše podjetje začelo širiti, morda ne bo natančno ali ne predstavlja vašega podjetja tako, kot želite, da bi ga videli.
Pomembno je, da razvijate zasnovo spletnega mesta skupaj s poslovnimi spremembami, od tega, kar počnete, do načina, kako se predstavljate, do posodobitev blagovne znamke.
7. Dizajn je bil v trendu pred tremi leti (danes pa več ni)
To je najbolj očiten razlog na seznamu za prenovo vašega spletnega mesta (vendar je še vedno pogosto spregledan). Če ste spletno stran zgradili z uporabo super trendovske sheme oblikovanja, ki je izginila iz mode, je čas za prenovo.
Uporabniki bodo opazili star dizajn, kar takoj povzroči težave z verodostojnostjo v smislu dizajna in vaše vsebine. Če je spletno mesto videti staro, so tudi informacije stare?
Zaključek
Načrt prenove vam lahko pomaga pri načrtovanju (in proračunu) za prenovo spletnega mesta. Vaše spletno mesto je prehod do strank, s katerimi še niste imeli stika, zvestih oboževalcev in ljudi, ki želijo izvedeti več o vašem podjetju. Želite narediti dober vtis.
Tipičen okvir za prenovo spletnega mesta je dve do tri leta, nekatera podjetja pa si prizadevajo za petletni cikel. Spremembe v vedenju uporabnikov, tehnologiji in trendih oblikovanja so glavni dejavniki, ki vplivajo na to, kako pogosto morate razmišljati o preoblikovanju svojega spletnega mesta.